“雙西裝十一”還沒涼“雙十二”又熱襲
  各大電商再度吹響促銷號角網民褐藻醣膠反應平淡
  製圖/郭溪鈺
  “雙十一”買的東西還沒來得急用,“雙十二”又來了,不少網店已經掛出了各種促銷口號,期待再來一波銷售高峰期。近日,記者採訪發現,各大電商雖然推出了“雙十二”的促銷活動,但設計裝潢是比起“雙十一”時的宣傳力度還是略遜一籌。而不少參加過“雙十一”購物的網民則持觀望態度,表示有了“雙十一”瘋狂購物經歷,對“雙十二”已顯現消費疲勞,業內人士分析,由於“雙十一”過去還不到一個月的時間,大部分消費者的購買能力和欲望已經被透支,所以“雙十二”自然不能與“雙十一”相提並論。
  電商吹響融資“雙十二”號角
  電商中動作最快的,往往是淘寶,這一次也不例外,在天貓“雙十一”斬獲350億元戰績後,淘寶又於11月28日正式開啟為期兩周的“雙十二”促銷活動。今年淘寶“雙十二”的主題是“萬能的淘寶”,出發點是希望更多的中小賣家在淘寶中發現自身的潛在發展空間。除了淘寶之外,其他各大電商也是新花樣頻出,蘇宿霧寧推出了“12·12”購物節、京東推出“雙十二”掃貨季、騰訊拍拍推出了“百團大戰”等“雙十二”促銷活動。
  然而比起“雙十一”時的促銷規模,各大電商發起的“雙十二”促銷活動規模則略遜一籌,記者登錄幾家電商的首頁發現,“雙十二”不論從活動策劃的熱鬧程度,還是頁面的設計、色彩上,都遜色於“雙十一”。“雙十一”時登錄各大電商網站,會被紅色的活動“炸彈”所吸引,滾動的紅色活動標語,動態的折扣力度,各類產品輪番滾動。
  消費者“淡然處之”
  雖然電商網站已經鉚足了勁打算在“雙十二”最後一搏,但剛剛血拼過了“雙十一”的買家們,似乎對於間隔如此短的“雙十二”還沒有回過神來。許多網購達人已表示“傷不起”,這個“節日”不能再像上個月那樣“瘋狂”了。談及對“雙十二”的感受,市民李女士告訴記者,她沒覺得是個典型的電商促銷日,她告訴記者,除了折扣與“雙十一”差不多之外,還因為今年價格戰太多了,對電商促銷有了視覺疲勞,“聖誕、元旦和春節就快到了,網購出的血夠多啦,我還得省點錢去商場逛逛。”記者又採訪了幾位有網購經驗的市民,他們均表示對“雙十二”的促銷沒多大興趣。“‘雙十一’已經把該買的都買了,現在就算再便宜也沒什麼好買的了。”市民田女士說,“再說,目前經濟能力也不允許每個月都瘋狂購物啊。”儘管電商們希望通過特色營銷吸引消費者,但記者發現,在微博、論壇、QQ群等社交工具中,議論“雙十二”促銷的人並不多。
  關於電商的“雙十二”促銷是否能再續“雙十一”的神奇,有業內人士認為,“雙十一”活動訂單過億,商家想趁這股東風再進行一輪促銷,但他們忽略的是消費者的消費心態及能力。“雙十一”促銷之所以吸引大量消費者參與,主要由於“雙十一”的促銷活動提前宣傳力度大,消費者期待也高,而“雙十二”則不具備這些因素。此外,不到一個月時間內上演兩輪促銷戰,消費者從心理上和消費能力上不太能接受。
  本報記者王釗  (原標題:“雙十一”還沒涼“雙十二”又熱襲)
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楊丞琳

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